Ein großer Pitch und ein kleines Drama.

Bregenzer Festspiele

Services:

Jahr

2024

Hintergrund: 
Die Bregenzer Festspiele luden uns zum Pitch ein – mit fünf weiteren Agenturen. Diesen Etat für „unsere“ Festspiele wollten wir unbedingt gewinnen – und warfen alles in die Waagschale: Herz, Strategie, Ideen und mit Markus und Karin Gmeiner als Fotografen-Team unsere besten Partner …

Chance: 
Für uns war klar: ein USP der Festspiele ist der See – er ist einer der aufregendsten Theaterkulissen überhaupt. Er soll in der Kampagne eine bedeutende Rolle spielen.

Idee: 
Unsere Kampagne löst drei strategische Widersprüche der Festspiele. Wir verbinden Anspruch und Breite, indem die Motive sowohl Opernfans als auch See-Ausflügler emotional erreichen. Wir vereinen Seebühne und Festivalvielfalt, indem wir die ikonische Bühne konsequent ins Zentrum stellen. Und wir balancieren Markentreue und Erneuerung, indem wir vertraute Elemente nutzen und das Logo für mehr Prägnanz modernisieren.

Ergebnis:
Der Pitch ging knapp an uns vorbei – was schmerzt, klar. Aber: Gute Arbeit bleibt gute Arbeit. Deshalb zeigen wir unser Making-of und die entwickelten Layouts trotzdem. Auch mit ein wenig Stolz …